江西標(biāo)識標(biāo)牌戶外廣告作為城市重要的視覺元素之一，對城市的整體視覺語境構(gòu)建，尤其是對當(dāng)代城市商業(yè)文化語境的營造起到了重要的作用。但不可回避的是，由于戶外廣告所具有的視覺擴(kuò)張?zhí)匦耘c規(guī)劃設(shè)置的不當(dāng)，也對當(dāng)今城市公共空間的視覺秩序產(chǎn)生了破壞。雜亂無章的媒體設(shè)置、品質(zhì)低下的播放內(nèi)容等都使得城市視覺秩序幾乎失控，被大眾戲稱為“城市牛皮癬”， 嚴(yán)重地影響了一個(gè)城市的視覺品質(zhì)，從而導(dǎo)致城市至少在視覺上水準(zhǔn)下降，也激怒了城市居民與管理者，*終導(dǎo)致近年來**各城市發(fā)起的針對戶外廣告的整頓和清理運(yùn)動。我認(rèn)為這是多年來戶外廣告發(fā)展至**的必然，與其他行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r相同，都必然經(jīng)歷從無到有，從有到無序，從無序走向秩序與合理這一過程。

江西標(biāo)識標(biāo)牌而言的外部空間，也*是說泛指切戶外空間，而戶外空間可大致分為公共空間與經(jīng)營所屬空間，戶外廣告媒體也不外乎在這兩個(gè)大區(qū)域內(nèi)設(shè)置。作為戶外廣告媒體，與電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣告?zhèn)鞑?大的不同*是其所占有的公共視覺空間領(lǐng)域，人們無法選擇和逃避它，而這一特性注定戶外廣告的媒體與視覺傳播將不可避免地與諸多其他公共空間元素包括人的視覺發(fā)生碰撞，從而影響空間環(huán)境視覺關(guān)系與人的視覺心理，這也是戶外廣告發(fā)揮作用的價(jià)值所在。

如果把一個(gè)城市作為一個(gè)空間來看的話，組成城市空間的元素主要是人、交通工具、建筑、街道、植物、景觀、戶外廣告等。從某種角度來說，在此空間****一樣是主要的，而是這些元素的集合關(guān)系構(gòu)成了城市。因此，這些元素間的比例關(guān)系、質(zhì)量所共同造成的視覺秩序的感受是判斷一個(gè)城市品質(zhì)優(yōu)劣的核心。也*是說，在此關(guān)系中，任何單一元素的快速膨脹和發(fā)展,都會直接影響城市空間的整體視覺關(guān)系，*像人口的膨脹會壓迫城市空間，使人們的生活空間質(zhì)量下降一樣。

江西標(biāo)識標(biāo)牌展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈波動趨勢。2017年，展示類廣告市場規(guī)模超出1000億元，成為主流的廣告形式之一。2019年，展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占比接近35%，市場規(guī)模接近1500億元，主要是由于創(chuàng)新的廣告形式吸引了更加多元化的廣告主入場導(dǎo)致，2020年市場規(guī)模接近1700億元。

電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉(zhuǎn)化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的營銷玩法選擇;同時(shí)，用戶線上化消費(fèi)習(xí)慣的加強(qiáng)，也進(jìn)一步推動廣告主提升著運(yùn)營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場規(guī)模超3000億元，**于其他形式媒體的廣告收入。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點(diǎn)。2020年**網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長18.6%，2021年提升至21.6%。廣告在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在些許問題。他從價(jià)值之正、法律之線、行業(yè)之律3個(gè)方面給出建議，希望進(jìn)一步匯集政府部門、網(wǎng)絡(luò)社會組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡(luò)廣告健康規(guī)范發(fā)展。